週一 (11 日) 蘋果正式向各大媒體和個人發送邀請函，將於美東時間 3 月 25 日 (週一) 舉辦春季發表會，地點選在位於加州庫帕提諾的賈伯斯劇院 (Steve Jobs Theater)。
蘋果邀請函中並沒有透露任何新品細節，但邀情函以電影片頭倒數影片及「好戲登場」 (It's show time.) 的標語，似乎暗示新的電視服務將發揮重要作用，傳聞已久的串流媒體電視服務和新聞訂閱服務 (Apple News) 將有望登場。
這不是蘋果首次使用這個標語 (It's show time.) 來宣傳活動，該標語首次用於 2006 年的活動，蘋果當時宣布將開始在 iTunes 發售電影，以及第一次發布 iTV (後來取名為 Apple TV)。
外界多推測，這次春季發表會將聚焦於蘋果的「服務」而非常見的「硬體」發表。
上月中旬外媒傳出，蘋果計畫最快在 4 月推出新的串流媒體服務，包括免費提供原創影音內容之外，還提供整合訂閱其他數位媒體服務的平台，但目前不會加入 Netflix 與 Hulu 頻道且尚未與 HBO 簽約。
為突顯蘋果走向影音訂閱服務，據悉蘋果已邀請眾多好萊塢大咖站台聲援，邀請名單中有珍妮佛安妮斯頓 (Jennifer Aniston)、瑞絲薇斯朋 (Reese Witherspoon)、珍妮佛嘉納 (Jennifer Garner) 以及名導 J·J 亞伯拉罕 (JJ Abrams)，眾星雲集更加星光熠熠 。
同時，蘋果還計劃推出 Apple News 訂閱服務，將主要新聞媒體整合並透過月付 10 美元方案搭售。
目前，蘋果正面臨 iPhone 銷售放緩的局面，此舉很大程度上被視為蘋果提振服務業務而做出的努力。蘋果近期財報公布，購物旺季的 iPhone 銷量下滑 15%，其服務業務營收卻締造史上最高 109 億美元的紀錄。
然而，蘋果發布新產品的機率並非全然否定。
除了從 9.7 吋升級至 10 吋以上的新 iPad 有望在本次春季發表會登場外，新 iPad mini 和配有無線充電盒的 AirPods 耳機也可能順勢推出。無線充電板 AirPower 也是傳聞可能亮相的新品。