高盛週五 (13 日) 發布一份報告顯示，為期一年的免費 Apple TV+ 服務試用，將促使硬體利潤率下降，對獲利產生實質性的負面影響，因此大砍蘋果目標價至每股 165 美元。
該目標價與蘋果週四 (12 日) 收盤價相比，暗示蘋果未來 12 個月隱含跌幅高達 26%，蘋果隨後罕見發布聲明反駁，稱這項新服務不會對公司財報造成實質性負面影響。
蘋果秋季發表會宣布，果迷透過購買 iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 和 Mac，將可獲得 Apple TV+ 免費試用一年的服務。
然而，產品尚未上市，高盛就已痛下殺手。高盛分析師 Rod Hall 週五在給客戶的一份報告中表示，免費使用 Apple TV + 將損害其附帶產品的平均售價、毛利和每股純益。如果該蘋果遵循與 Apple Maps 和 Siri 類似的會計方法，那結果就是如此。
高盛將蘋果股票評級設為中性，大砍目標價從每股 187 元至每股 165 美元，引發蘋果股價週五 (13 日) 早盤遭空襲，狂跌近 2.6%；而此前週四 (12 日) 蘋果是以每股 223 美元作收，與高盛最新目標價每股 165 美元相比，暗示未來 12 個月隱含跌幅高達 26%。
對此，蘋果發布聲明回應：「我們不認為 Apple TV+ 的推出，包括這項服務的會計處理，會對我們的財務業績產生實質性影響」
高盛報告發布後，蘋果週五 (AAPL-US) 開盤一度下挫 2.6%，盤中蘋果聲明發布後，賣壓受到些許抑制，最終該公司股價仍震盪走低，終場收跌 1.9% 至每股 218.75 美元，兆美元市值不保。