臉書 (FB-US) 週三公布第四季財報後，週四(30 日) 收盤重挫 6.1%，市值一日間萎縮 300 億美元以上。
股價下挫的原因來自臉書第四季費用較去年同期大增 51%，大部分費用與隱私和改善安全性的措施有關。同時，臉書的營業利潤也因此自去年同期的 45% 下降至 34%。
除了費用增加以外，臉書還預警即將因隱私和監管變化而遭遇廣告阻力，導致在美國的成長放緩。臉書表示，蘋果 iPhone 和谷歌 Android 軟體上的隱私改善恐損傷其針對性廣告的能力。
Pivotal 研究集團週四報告指出，因該廣告不利因素而調降臉書股票評級，自「買進」降至「持有」，並將目標價自 245 美元調降至 215 美元。
「這放緩的趨勢，尤其是在美國地區，遠比我們預期的程度還要大，且恐怕還會持續下去。」
這些與隱私相關的費用和廣告不利因素預計將延續到 2020 年底。臉書執行長祖克柏 (Mark Zuckerberg) 週三電話會議上表示，今年一整年隱私問題將是臉書的重點。