2019 年是信用卡新發卡蓬勃的一年，整體市場發出 784 萬張，大幅年增 31%，更創近五年新高。銀行卯勁祭出高回饋、首刷禮，強力搶市奏效，據 Money101 金融比較平台「信用卡首刷禮大調查」，過去銀行愛送的行李箱，已經不是民眾最青睞的贈品，73% 民眾偏愛「刷卡金」，高居最想要的首刷禮之冠。
去年信用卡流通卡數創下台灣信用卡歷史紀錄，達 4739 萬張，不僅如此，整體信用卡市場發卡量也創下近五年來新高，發出 784 萬張，較前一年成長 31%。
銀行搶發卡市場，為深入了解消費者對信用卡首刷禮的期待，Money101 金融比較平台調查顯示，高達 83% 民眾表示信用卡「首刷禮」會影響其辦卡意願，最具吸引力首刷禮前三名分別為：刷卡金 (73%)、額外加碼現金回饋趴數 (51.6%)、零售通路禮券 (48.6%)，顯見現金入袋最讓卡友有感。
而過往幾乎每家銀行首刷禮都現蹤的「行李箱」只受 33.6% 民眾青睞，「登機箱」則只有 13.1％表示有興趣。
交叉分析持卡張數多寡對於「首刷禮」的期待，隨著民眾持卡張數越多，「刷卡金」越具吸引力；而對於尚未持有信用卡的民眾來說，最具吸引力的反而不是刷卡金，而是實用的吸塵器、掃地機器人、果汁機、音響等「3C 家電」，獲得 59% 的好感度，遠高於整體受訪者的 42.3％。
究竟首刷禮要價值多少元，民眾的辦卡意願才會提升，價值「1000 元以上」首刷禮獲得最多受訪者選擇，有 48% 民眾表示此區間的價值能提升辦卡意願。
Money101 金融比較平台表示，銀行不斷搶進信用卡市場，透過精準的分眾行銷來降低獲客成本，除了祭出差異化刷卡優惠滿足不同客群需求之外，也在「首刷禮」下功夫，與異業合作延伸獲客管道，衝出發卡量以加速拓展消費金融版圖。
此外，在調查數據中看到，「線上辦卡」成為主要趨勢。民眾最常使用的辦卡途徑為網路線上申辦 (82％)，其次為銀行臨櫃申請 (26%)。Money101 觀察到，即使是同一張信用卡，於不同管道申辦，首刷禮贈品未必相同，其中，有銀行更願意祭出額外首刷禮或是回饋，鼓勵民眾善加利用「線上辦卡」，與傳統辦卡管道做區分。
Money101 金融比較平台與滙豐、渣打、星展攜手推出通路限定加碼首刷禮，民眾透過 Money101 網站連到銀行官網申辦指定信用卡，符合刷卡消費門檻，除了獲得一般通路首刷禮以外，銀行再額外加碼提供 500 元至 800 元的禮券，禮上加禮。
普遍來說，300 元至 500 元的「刷卡金」是多數銀行提供的首刷禮選項之一，像是星展炫晶御璽卡、Everyday 鈦金卡符合新戶首刷資格就送 500 元刷卡金；4 月底前 Money101 通路限定再加碼 500 元超商禮券，相當於可以獲得 1000 元價值的新戶首刷禮。
市場上提供刷卡金作為首刷禮的還有永豐 DAWHO 現金回饋信用卡、台新太陽或玫瑰卡、國泰 KOKO 悠遊白金卡、聯邦幸福御守御璽卡等信用卡，新戶享 500 元刷卡金。
另外，銀行首刷禮祭出「額外加碼回饋趴數」就像是提供給新戶持卡人的專屬用卡甜蜜期，只要有刷卡消費需求，就有機會將足額回饋拿到手。渣打現金回饋御璽卡，卡片特色是國、內外消費享 1.88% 現金回饋，無上限，新戶核卡後 60 天內額外加碼 5%，相當於每筆一般消費享 6.88%，加碼 5% 的部分，上限 350 元；2 月底前透過 Money101 申辦，新戶任刷一筆不限金額，渣打再送 500 元百貨禮券。
滙豐現金回饋御璽卡同樣也提供新戶核卡後 90 天於 20 家指定 App 消費，加碼至 10% 回饋，90 天內上限 500 元，包含綁定在 Apple Pay、LINE Pay、Uber Eats、foodpanda、台灣大車隊、Netflix 等 App；3 月底前 Money101 通路申辦再加碼享 800 元超商禮券。
Money101 業務長江國峰提到，Money101 致力於提升台灣金融產品透明度，消費者透過平台快速挑選適合自己的理財工具。去年起陸續與銀行擬定通路限定首刷禮策略，觀察到國人確實將信用卡當作主要支付工具，依據自身消費習慣挑卡，而加碼首刷禮的吸引力的確能縮短民眾決策時間，提升了 50% 的申辦意願。