蘋果 (AAPL-US) 近日已悄悄停止在線上、線下通路販售第三方業者製造的音訊產品銷售，包括 Sonos、Bose 和 羅技 (Logitech) 競爭對手的耳機和無線揚聲器，顯示該公司正加足馬力拓展音訊領域，推出自家耳機相關產品。
蘋果長期在官網出售第三方硬體，然而據彭博社 (Bloomberg) 的調查顯示，Bose 的所有耳機和揚聲器、羅技 (Logitech) 旗下 Ultimate Ears 揚聲器，以及 Sonos 的最新智慧音箱在上個月底皆從蘋果網站中消失無蹤，蘋果實體店的員工在近幾天內被告知需移除在商店出售的這些產品。
消息傳出後，Sonos(SONO-US) 的股票在盤後交易中一度下跌 7%，最後跌幅縮小至 2.49%，收每股 15.25 美元。
蘋果此舉也宣示著其擴展音訊產品策略的野心，據彭博社報導，首批蘋果耳道式耳機最早於今年發布，且旗下 HomePod 小型智慧揚聲器正在研發。天風證券郭明錤分析師也曾今年初表示，蘋果正在研發一套高階的耳道式耳機，該耳機將擁有自己的品牌。
而從過去蘋果策略可以發現，這已不是第一次蘋果在推出自家的新產品前下架他牌的產品銷售，以 2014 年為例，蘋果在發布 Apple Watch 之後不久便停止銷售 Fitbit 的可穿戴裝置，幾年前也下架 Bowers & Wilkins 產品，今年撤下 Bang & Olufsen 的商品。
蘋果官方對此表示，隨著新的第三方產品發布以及客戶需求的變化，蘋果會定期更改其銷售的產品，目前實體商店仍繼續出售一些精選的第三方配件，以幫助用戶充分利用 Apple 產品。
截至週一 (5 日)，蘋果所有通路中提供的唯一耳機產品僅剩自家旗下的 Beats 子公司的產品，以及 AirPods 和 AirPods Pro，而智慧揚聲器則為 HomePod 和 Beats Pill + 揚聲器。唯一第三方產品為 Pioneer 的會議室揚聲器，主要用於連接 iPhone，被視為因競爭力不足以和蘋果產品相比而仍存於通路。