臉書 (FB-US) 周三（21 日）表示，將對其廣告工具進行調整，以符合蘋果 (APPL-US) 即將更新的隱私規定，新規將限制廣告商蒐集數據的成效。
社群媒體龍頭臉書表示，廣告工具修改後，將導致選擇目標受眾能力受限，也較難衡量廣告是否成功。臉書也說目前正在投資改善隱私技術，盡可能減少從用戶收集的數據量。
蘋果下周透過 iPhone 軟體更新，推出的「應用程式追蹤透明度」（App Tracking Transparency）功能，讓用戶禁止廣告商透過不同的應用程式追蹤自己的網路足跡。
蘋果強調新功能是為捍衛用戶的隱私權，但此舉卻在臉書、應用程式開發商與商業模式依賴廣告追蹤的新創公司之間，被大肆批評。
此外，臉書和蘋果也曾因應用程式商店的抽成問題而爭執，臉書並力挺受抽成影響最嚴重的小型應用程式開發商。