Nike(NKE-US) 在元宇宙積極布局，最新舉措是收購虛擬球鞋和服裝公司 RTFKT(讀音同 artifact)，展現加速數位轉型的企圖心。
Nike 是繼 Meta(FB-US) 之後，率先跨足共享虛擬世界的企業之一，10 月底向美國專利和商標局 (USPTO) 提出七項申請，以確保虛擬產品和服務的下載權，並於 11 月和電玩商 Roblox(RBLX-US) 合作，在元宇宙裡打造虛擬世界「Nikeland」，玩家可以幫自己的遊戲角色更換身上穿戴的 Nike 商品。
RTFKT 成立於 2020 年，推出創造球鞋等虛擬產品的服務，並利用區塊鏈技術確保是真品，該公司去年年初因為特斯拉執行長馬斯克穿著球鞋的照片而爆紅，這個月則因和村上隆合作打造的「CLONE X」計畫，在非同質化代幣 (NFT) 領域獨領風騷。
在該張照片中，馬斯克 2018 年出席 Met Gala 慈善晚宴，穿了一雙以電動皮卡 Cybertruck 造型設計的鞋子，因為有稜有角的外型和金屬材質的前衛感引發熱議。馬斯克實際上並未穿上這雙「Cyber Sneaker」，而是靠 RTFKT 後製上去的，該款鞋去年 10 月開賣以價值 9 萬美元的以太幣 (ETH) 賣出，創當時數位時尚商品的歷史紀錄。
Nike 執行長 John Donahoe 說，收購 RTKFT 是為了加速數位轉型，目的是投資該公司的品牌，確保持續創新，並擴大 Nike 的數位版圖和能力。
Nike 未公開收購金額，不過 RTKF 曾在 5 月募資 800 萬美元，當時以 Andreessen Horowitz 為首的投資人對該公司估值為 3330 萬美元。
Nike 競爭對手愛迪達 (Adidas) 本月稍早宣布與熱門 NFT 計畫「無聊猿」(Bored Apes Yacht Club，BAYC) 合作。