Meta Platforms(META-US) 上周召開舉行開發者大會，發表新款虛擬實境 (VR) 頭戴裝置「Quest Pro」，售價 1500 美元起，為前一代裝置的三倍以上，對此突如其來的策略轉變，業界人士認為，Meta 執行長祖克柏 (Mark Zuckerberg) 這一策略，明顯將蘋果 (AAPL-US) 視為最重要對手。
在 Meta Connect 會議主題演講中，祖克柏闡述了他對未來的願景，與此同時，在 82 分鐘的演講中，他還多次攻擊蘋果，儘管並未說出它的名字。
他批評蘋果的封閉系統，靠著嚴密控制而帶來利潤，但元宇宙不該是如此呈現。
而這場會議真正的主角，當然是售價 1500 美元起的 Quest Pro。此前，Meta 靠著前一代便宜賣的 Quest 2，吃下 VR 全球 8 成的市場，如今他不再需要類似的價格補貼策略，甚至他將前一代商品加價 100 美元。
Meta 希望扭轉 VR 產品給人只限遊戲玩家的印象，以把客層擴大到設計師、建築師等創意類的專業工作者。為了提升生產力功能，Meta 宣布和微軟 (MSFT-US) 合作，未來將可使用 Word、Outlook、Teams 等。
行業資深人士表示，由此次定位，祖克柏不再將遊戲做為推展 VR 的主力，而是 VR 跨進 MR，根本上是產品從娛樂工具過渡到了生產力工具。而這也是這次 Meta 在 Quest Pro 上把 Adobe、微軟等各大辦公軟體搬上 VR 生態的原因。
Moor Insights & Strategy 分析師 Anshel Sag 指出，在祖克柏談到元宇宙時，他還將公司的新 Quest Pro 描述為用於 AR 開發和商業應用程式的設備。他說，這種超越遊戲和互聯網通信的擴張，是祖克柏的關鍵。 「這是另一場平台戰爭，蘋果公司自立門戶，然後其他所有人都在相互競爭以與蘋果公司競爭。」
Sag 補充說，Meta 試圖先取得領先優勢，才有和蘋果一較長短的本錢。
祖克柏在八年前獲得了一些領先優勢，當時 Facebook 以超過 20 億美元的價格，收購了當時的初創公司 Oculus VR。迄今為止，這幫助他自己公司的 VR 應用商店銷售額達到了 15 億美元，其中 33 款遊戲的總收入超過了 1000 萬美元。
現在，祖克柏添加更多精力，為即將到來的與蘋果的戰爭預做準備。
祖克柏說：「我們正處於一個新時代的開端，像這樣計算重大轉變，不會經常出現。」「我認為我們的角色不僅是幫助建立這個開放的生態系統，還要確保開放的生態系統在下一代互聯網中勝出。」