天風國際證券分析師郭明錤週三 (19 日) 預測， 蘋果下一代 Apple TV 4K 的售價可望更親民，以搶奪更大市占率。
郭明錤週三推文指出：「新款 Apple TV 4K 比上一代便宜 (起始價 129 美元) 反映預期的成本結構改善，這有利於出貨，但降價幅度應該還不夠，Apple TV 的價格甜蜜點應該是低於 100 美元 (約台幣 3,200 元)，預計下一代 Apple TV 會更便宜。」
除了推出第 10 代 iPad、M2 版 iPad Pro 之外，蘋果週二還推出第三代 Apple TV 4K，訴求「有感」升級，主要將處理器升級為 A15 Bionic 規格，並且加入 HDR10+ 顯示模式。
第三代 Apple TV 4K 號稱是蘋果歷來最強大、娛樂性最高，提供令人驚豔的電影級品質，同時價格也最為實惠。
新款 Apple TV 4K 有兩種配置，標準款的第三代 Apple TV 4K (Wi-Fi) 具備 64GB 容量，起售價格為台幣 4,490 元，較上一代價格 (台幣 5,590 元) 便宜。
高階款 Apple TV 4K (Wi-Fi + 乙太網路) 則售價 4,990 元，同樣比上一代的價格 (6,190 元) 划算。
新款 Apple TV 4K 預計在 11 月 4 日正式在美國等 30 個國家 / 地區上市，而台灣開賣日期仍有待蘋果官方後續公布。
蘋果 (AAPL-US) 週二尾盤價格一度來到單日最低點 140.61 美元，隨後略有回升，收紅 0.94% 至每股 143.75 美元。