由於智慧手機市場需求前景低迷，蘋果 (AAPL-US) 在中國的第三方電商平台正在降價出售高階 iPhone，折扣幅度高達 10%，顯示短期內 iPhone 產品供需正在發生重構，但數據顯示，蘋果近兩年來幾乎獨霸中國高階機種市場 80% 以上市占率，市場仍然看好蘋果高階機型未來長期表現。
《第一財經》報導，在京東電商平台，一款標注為京東自營的 128G 黑色 iPhone 14 Pro 機型售價為人民幣（下同）7,199 元，比蘋果官網價格便宜 800 元。另外，在蘇寧易購官方網站上，同款 iPhone 14 Pro 入門款機型售價為 7,578 元，也比官方價格低。iPhone 14 Pro Max 等機型的價格也有不同程度降價。
談及 iPhone 在某些通路降價的問題，研究機構 Canalys 分析師朱嘉弢認為，市面上現有產品在某些時間點降價，也是正常商業策略。「今年蘋果在國內的表現會不錯，這是基本面，主要看歐洲是否會拖累它。」他表示。
分析師普遍認為，今年全球智慧手機市場可能仍會下滑。根據研究機構顧能（Gartner）的預測報告，今年全球手機出貨量將下降 4% 至 13.4 億支。
中國作為全球最大智慧手機消費市場，新機升級速度也在放緩。市場研究公司 IDC 的報告顯示，去年中國智慧手機出貨量驟降 13% 至 2.86 億支，創下近 10 年來最大降幅。
對於 iPhone Pro 系列降價，市場並不感到意外。經歷去年供應鏈短缺後，iPhone 供應狀況已經恢復到正常水準，加上經濟低迷壓制一部分人的消費意願，導致 iPhone Pro 也逐漸走上「去庫存」道路。
朱嘉弢說：「蘋果手機的備貨是充足的，新品上市之初我們看到的缺貨情況，主要是由於從新品發布到供應鏈跟上，有一個時間差，這是節奏的問題，而不是產能問題。」
朱嘉弢並表示：「如果以 800 美元以上為高階機種區間，那麼蘋果在中國的市場占有率穩定在 80% 以上，而且 2022 年份額還比 2021 年上升了不少。」
Canalys 的去年智慧手機統計數據顯示，蘋果是唯一一家出貨量仍成長的企業。去年蘋果全球出貨量增長 1% 至 2.32 億支，市占率由 2021 年的 17% 升至 2022 年的 19%，排名第二，僅次於三星。