美銀改口喊買Roku:垂直廣告市場可能將觸底 今年可望改善

鉅亨網編譯許家華
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Roku (ROKU-US) 周五 (17 日) 股價上漲,此前美銀看跌 Roku 的分析師 Rupl Bhattacharya 在 Roku 發布財報後,將其股票評級自「遜於市場表現」連升 2 級至「買進」,並將目標價從 45 美元上調至 85 美元。

Roku 周五收高 1.4% 至每股 71.56 美元,本周發布財報後該股已上漲約 12%,今年迄今漲逾 75%。

Bhattacharya 寫道,Roku 財報顯示其營收和利潤率有所改善。Roku 不僅營收高於預期,還計劃成本增長放緩至 2023 年底。

他指出,Roku 第四季的表現似乎優於更廣泛的廣告市場。Roku 大部分的營收來自其串流服務平台的廣告。Roku 也銷售能將傳統電視轉為智慧型電視的設備,進而運行 Roku 平台。

他認為一些垂直領域的廣告支出正在觸底,例如餐館、旅遊、民生消費性用品 (CPG) 和健康與保健,並且應該會在今年有所改善。

由於升息環境挫傷成長型股票,同時廣告商因擔憂經濟而縮減廣告預算,令 Roku 股票在 2021 年和 2022 年遭受重創,如今 Bhattacharya 認為廣告市場反彈,將有利於該股。

Bhattacharya 寫道,廣告商自過去經濟低迷中走出來,迅速恢復支出以支撐其營收成長,或許無法知道拐點的確切時間,然而,即使是 2022 年第四季的廣告市場仍疲弱,但 Roku 卻能優於市場表現,這歸功於 Roku 平台規模巨大,以及其第一方數據和定位能力。

在 Roku 公布財報後,Bhattacharya 並非唯一上修對 Roku 預期的公司。Truist 分析師 Matthew Thornton 周五將 Roku 目標價從 50 美元上調至 70 美元,但仍維持「續抱」評級。

根據 FactSet 調查,分析師的平均目標價為 71.30 美元,高於 1 月 31 日的 55.85 美元。