有「女股神」之稱的方舟投資 (Ark Invest) 執行長伍德 (Cathie Wood) 表示，ChatGPT 等人工智慧 (AI) 技術的迅速崛起，可能會衝擊蘋果 (AAPL-US)，該公司目前 2.73 兆美元的市值恐怕將不再合理。
伍德表示，儘管蘋果力推支付、健康照護提供了大型買權，但該公司的基礎業務成長卻漸漸停滯，高毛利的應用程式平台 (App Store) 可能將因 ChatGPT 外掛的出現，而難以持續扮演仲介平台角色。
伍德也說，蘋果一直在積極捍衛 App Store 的利潤率，最近與 Epic Games 的訴訟就是明證。有鑒於上述風險，蘋果買權必須要設法奏效並且帶來大規模收益，如此高的市值才會顯得合理。
伍德發表評論之際，蘋果的市值超越了羅素 2000 指數的總市值。換句話說，將小型股指數中所有 2000 檔股票的市值相加，比蘋果還低約 1000 億美元。
eToro 美國股票策略師 Callie Cox 指出，從規模來看，1 家公司市值可以超越整體小型股指數，實在令人難以置信，不過這也說明了小型股被衝擊得多劇烈。
蘋果 2023 會計年度第二季財報，整體營收、獲利都優於華爾街預期，其中 iPhone 銷售意外優異，在消費電子市場和經濟展望低迷之際展現韌性，該公司並宣布執行 900 億美元庫藏股，季度股息提高 4%。
《巴隆周刊》專欄作家 Tae Kim 認為，即使環境艱困，蘋果股票仍值得買進。在科技產品中，蘋果顧客不太受折扣影響，因蘋果品牌力道強勁、具高度客戶滿意度，擁有令人難以置信的顧客忠誠度。