亞馬遜 (AMZN-US) 上周傳出將與電信公司合作，為 Prime 會員推出免費或低價無線服務的傳聞，但《巴隆周刊》專欄作家 Eric J. Savitz 導指出，考慮到可能的成本，這似乎不太可能，反而是廣告版 Prime Video 的傳言比較可能成真。
其中一項原因在於，美國家庭大約 80% 均已訂閱 Prime，且客戶流失率很低，亞馬遜似乎沒道理賠錢推出新服務以「挽救」客戶流失率。
反觀周三 (7 日) 傳出的亞馬遜消息更有可能，儘管同樣有風險。《華爾街日報》報導，亞馬遜正打算為其 Prime Video 串流媒體服務推出廣告支援訂閱方案。
亞馬遜一直積極拓展其廣告業務，上一季其廣告營收總額 96.5 億美元，若照此運行速度，全年營收可望近 400 億美元。至少在上一季，廣告部門是亞馬遜成長最快的業務項目。
當今許多串流媒體近期均推出廣告支援版的訂閱方案，包括迪士尼 (DIS-US) 和 Netflix (NFLX-US) 。
根據報導，亞馬遜提出的其中一種選擇是在 Prime 標準訂閱服務中插入更多廣告，同時用戶也可選擇加價訂閱無廣告的觀賞服務。
明確地說，此舉將降低 Prime 訂閱者的價值，減少他們付費後所得的服務品質，同時提供他們加價以維持現行服務品質的選項。
此舉符合亞馬遜近日削減成本的努力。亞馬遜去年裁員 27%。儘管如此，降低 Prime 訂閱者服務價值仍可能招來消費者抵制，但消費者也可能看加價多寡再視情形反應。