蘋果公司 (AAPL-US) 股價今年以來累計上漲超過 40%，市值達到 2.88 兆美元，距離 3 兆美元大關僅一步之遙。
蘋果人氣向來居高不下，在今年 3 月美國銀行業的動盪中，投資人甚至將其當作避風港，其雄厚的資產負債表實力、客觀的資本回報方案和持久的收入流，都是投資人看重的正面因素。
不過，並不是所有的華爾街投資人都看好這家科技巨頭。
以瓦格特 (David Vogt) 為首的瑞銀分析師團隊在最新報告中將蘋果評級從「買進」下修至「中性」，但考慮到股價最近持續上漲，將其目標價從 180 美元調升至 190 美元，但仍低於華爾街分析師平均目標價 220 美元。
對於調降蘋果評級，瓦格特給出的原因是：「發達市場持續疲軟，數據顯示其銷量成長可能仍面臨壓力。雖然溢價仍屬合理，但考慮到業務成長阻力越來越大，股價不太可能繼續上漲。」
雖然市場對蘋果新發布的 AR/VR 頭盔 Vision Pro 的興趣推動蘋果股價在 5 月上漲，但根據預計，新款 Vision Pro 產品要到 2024 年才會正式發售。
另外瑞銀調查指出，在過去 6 個月中，人們在 12 個月內購買 iPhone 的意願有所減弱。預計到 2023 年下半年，iPhone 銷量至少會下降 1% 至 2%，而 Mac 銷量將下降 3% 至 5%；此外服務部門的增速也正在放緩。
然而，部分分析師則認為，展望未來，有幾種催化劑可以將蘋果市值推高至 3 兆美元。
投行 Wedbush 分析師艾夫斯 (Dan Ives) 在最新報告中表示，估計消費者手裡大約有 2.5 億支舊款 iPhone，這些消費者至少有 4 年沒有換過新手機了。
他預計 iPhone 15 將說服這些人以及 iPhone 的忠實用戶購買新手機，並為其花費更多預算。
他還表示，Vision Pro 並不是蘋果未來真正被低估的「明星業務」，蘋果服務業務才是。預計今年蘋果服務業務營收有望接近 1000 億美元，相較之下，2020 年時蘋果的服務業務收入不過 500 億美元。
艾夫斯將蘋果目標價設在 220 美元，遠高於本周收盤價。