研調機構 DIGITIMES 研究中心指出,中國手機市場今年第二季雖然有 618 促銷帶動,不過尚未進入旺季,手機通路庫存維持比過往低的水準,第二季出貨量季增 7.4%、年減 6.1%,預估步入雙 11 銷售檔期旺季,下半年中國手機出貨量有望逐季增。
DIGITIMES 提到,今年第二季中國智慧型手機出貨量 1.43 億支,前三大品牌業者 Oppo、小米及 Vivo 均季增個位數,出貨占比 61.6%,較第一季的 63.9% 下降,原因是榮耀、華為、傳音、聯想與其他業者合計出貨更大。
DIGITIME 表示,雖然中國年輕族群及農民工失業狀況難以改善,再加上通膨仍將減損全球多數地區消費力,需求不見顯著回升,然而多數中國業者手機庫存已維持低水位一段時間。
展望下半年,DIGITIMES 預估,中國市場有望在雙 11 銷售檔期增加備貨,加上海外市場步入旺季,中國智慧型手機大廠合計出貨量,可望連兩季季增個位數。
此外,從供應鏈業者及市場需求走向分析來看,由於 2022 年中國智慧型手機出貨基期低,今年第三季也有望年增個位數,第四季則維持去年同期水準。