〈蘋果對於消費電子市場以及台股至關重要〉
每年 9 月蘋果召開秋季發表會，媒體報導將在 9/22 推出最新一代 iPhone15 新機，手機市場已經低迷一段時間，本次是消費市場是否回溫的重大觀察指標，而台灣擁有超過上百家完整蘋果供應鏈公司，台股更是投資人關心的重點。
近年來智慧型手機全球出貨量持續下滑，2023 年 Q2 下滑約 11%，雖然智慧手機市場飽和與衰退，但是蘋果上季來自智慧手機銷售的營業利益達 110.5 億美元，遠高於三星電子的 15.6 億美元，儘管上季蘋果手機銷量輸給三星，但手機獲利能力是三星的六倍。(蘋果手機銷量衰退主因是大環境經濟不佳，以及處於新舊世代產品的交替期，市場研調機構預期 iPhone 15 開賣後蘋果應可輕易取回銷售龍頭寶座)
〈摺疊式手機是新戰場 三星手機市占領先 蘋果將從摺疊 iPad 試水溫〉
三星為主的 Android 陣營自 2019 年推出摺疊手機另闢新藍海，2022 年全球出貨 1,420 萬部摺疊智慧型手機中，三星已經搶下八成市佔率。但摺疊螢幕的耐用度以及高售價是摺疊手機的最大痛點。
近年市場常有蘋果將推出摺疊 iPhone 的耳語，但考量螢幕的耐用度分析師預估最快 2025 年會發布摺疊 iPhone，這符合庫克在最新的財務報告發表會上所言，蘋果都是完全準備好推出一個完善的產品才會正式對外發表，知名蘋果分析師郭明錤指出，蘋果似乎更偏好摺疊 iPad，最快有望明年登場。
〈AI 投資蘋果低調投資耕耘 AI 伺服器採購傳鴻海獨拿〉
蘋果嘴巴不蹭 AI 浪潮，但其實也默默在耕耘，本次財測也特別提到研發支出的金額提高，有一大部分就是投資在 AI 相關，根據台灣經濟日報報導，蘋果向鴻海 (2317-TW) 下單 AI 伺服器訂單，未來會透過旗下工業富聯的越南廠獨家為蘋果供貨。
市場猜測蘋果的採購大單極有可能是流傳已久的「AppleGPT」，這套生成式 AI 方案可能會被加入 Siri 應用，這是蘋果未來發展極為重要的一環。
下個月蘋果新機發表會在即，iPhone 15 會有那些最新技術、蘋果還會推出哪些新一代的產品 (iPad、Apple Watch、Mac 等) 都備受市場期待，能否為疲軟的手機消費市場注入一劑強心針，想操作蘋果概念股的投資朋友，都歡迎跟上智霖老師的行列。
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