《雅加達郵報》週一 (25 日) 報導，印尼總統佐科威透露，該國將於週二發布一項關於使用社群媒體銷售的新規，此舉旨在平息社群媒體上的商業行為嚴重威脅該國的線下市場，特別是中國科技巨頭字節跳動 (Byte Dance) 旗下短影音平台「TikTok」。
直播購物這種社群媒體商務形式正在印尼興起，許多企業在幾個小時內就賺取了巨額利潤，目前印尼貿易法規並未專門涵蓋社群媒體上的直接交易。
印尼總統佐科威週一提到：「印人們所期待的是，技術的進步可以創造新的經濟潛力，而不是扼殺現有的經濟，印尼政府目前正在製定數位轉型的法規。關於數位轉型的大監管一定要更加全面，這是政府正在做的事情。」
佐科威稱，管理數位轉型的大量法規非常必要。因此它可以為創意產業和微商提供保護。佐科威沒有提到任何具體的公司，也沒有提供有關該規定的進一步細節，該規定正在由印尼貿易部訂定。
此消息傳出後，TikTok 對手、蝦皮母公司冬海集團 ADR (SE-US) 股價週一飆升超過 12%。
印尼官員近期一再指出，電子商務賣家在社群媒體平台上使用壓倒性定價正在威脅印尼傳統市場，點名 TikTok 等公司的壟斷作法不利當地的小型企業。
TikTok 在東南亞總共擁有 3.25 億活躍用戶，其中 1.25 億的用戶聚集在印尼，顯示該地區是 TikTok 公司最有前途的市場之一，印尼有 200 萬家小企業使用 TikTok 宣傳和銷售商品。
TikTok 印尼發言人週一表示：「社群媒體商務對當地賣家很重要，可以幫助他們與當地創作者建立聯繫，後者可以將流量引導到他們的線上商店。雖然我們尊重當地的法律法規，但我們希望這些法規能考慮到它對使用 TikTok 商店的 600 多萬賣家和近 700 萬依附的創作者生計的影響。」
TikTok 印尼溝通部門主管 Anggini Setiawan 稱：「強制社群媒體和電子商務分割為不同的平台，不只會危害創新，也不利印尼商販和消費者。」