中國零食巨頭良品鋪子 (603719-CN) 周四 (30 日) 宣布 17 年來首次最大規模降價,門市在售 300 餘款產品會員價平均降價 22%,最高降價 45%, 主要集中在成本優化但不影響品質以及復購率高的零食。
公司新任董事長兼總經理楊銀芬上任才剛剛三天,隨即宣布降價。日前,楊銀芬在全員公開信中直言:「當下,擺在我們面前的已經不僅是活得困難的問題,而是活不活得下去的問題。」
中國今年的休閒零食產業風起雲湧,量販零食產業勢頭迅猛,近期更有兩大量販零食頭部企業—零食很忙和趙一鳴零食宣布合併。 業內人士認為,此次良品鋪子的降價,與量販零食企業的倒逼有一定關係。
長期以來,良品鋪子堅持高端零食定位。 香頌資本董事沈萌分析,降價的原因可能在於消費結構調整,消費需求下移,迫使企業必須以降價的方式回應市場變化,否則可能會失去份額。
中國食品產業分析師朱丹蓬也認為,受宏觀經環境和消費端信心不足等因素的影響,當前中國的休閒零食進入平價周期,良品鋪子的此次戰略調整比較及時。
據陸媒《每日經濟新聞》報導,11 月 29 日,楊銀芬發出了一封全員公開信,分析了這次降價的三個原因:
「內部和外部都在發生翻天覆地的變化。家人們,我們還有何理由不變?」楊銀芬在公開信中直言。