在培育鑽石 (人造鑽石) 產量規模不斷擴大、全球天然鑽石價格過去一年持續下跌。戴比爾斯正力圖振作，並鎖定大中華區，加強推廣天然鑽石。
12 月 14 日，戴比爾斯於北京舉辦了一場活動，宣布將從 2023 年底開始採取多種形式在大中華地區推廣天然鑽石。 根據戴比爾斯集團首席品牌長 David Prager 指出，整個傳播計畫包括線下活動、廣告投放及產業合作。
有別於歷史上以電視廣告為主要傳播管道，戴比爾斯集團全新的天然鑽推廣計畫（包括與「鑽石恆久遠，一顆永流傳」相關的內容），將在年輕消費者熟練使用的社群媒體 、短視頻媒體渠道進行投放，同時會與「不同層面的網紅及藝人合作，製造更多有關天然鑽石的熱門話題。」
根據戴比爾斯集團在 2023 年 9 月就已經公開的消息，為了在美國和中國這兩個主要天然鑽石消費市場再度推廣「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，該公司會再投資 2000 萬美元作為行銷推廣費用。
在人造鑽石的全面打擊下，需求的疲軟影響上游的採購。截至 2023 年 11 月，戴比爾斯集團鑽石原石銷量連跌了 6 個月。
截止到 2023 年 11 月初，戴比爾斯集團表示在該銷售週期會持續減少鑽石原石的供應。 戴比爾斯集團首席執行官 Al Cook 表示：「在中游重新建立鑽石批發供需平衡的過程中，戴比爾斯為看貨商提供了完全靈活的採購政策支持。」
產業分析師普遍認為，為因應鑽石零售市場消費需求下滑、中游天然鑽裸鑽庫存壓力增大，戴比爾斯集團採取這項措施把庫存風險轉移到自己身上，為天然鑽石市場注入更多信心。
在日前北京活動現場，由戴比爾斯集團高層擔任主席的天然鑽石協會，以及周大福、週生生，六福珠寶、周大學生、鑽石世家，金伯利鑽石、Darring Ring 和甘露集團等八家
事實上不只戴比爾斯集團，中國珠寶零售龍頭企業周大福珠寶自 2023 年下半年以來，就密集地展開了天然鑽石行銷活動。 就在一週前，周大福也在北京舉辦了首場天然鑽石展覽。