「中國化妝品在韓國火了」近日成為中國社群媒體熱門話題。 據官媒《央視新聞》引用數據顯示，2023 年中國化妝品對南韓出口額年增率大幅上升，在 2023 年前 8 個月，中國化妝品對南韓的出口額年增約 190%。
報導稱，受到消費信心萎縮等因素影響，今年南韓消費者在化妝品上的支出減少。 受此影響，把高端產品當作主力商品的南韓化妝品企業業績下滑。 最新數據顯示，第三季南韓兩家知名大型化妝品企業營業利潤年減一成多、三成多。
同時，來自中國價格便宜、量大好用的化妝品進口量也不斷增加。 根據南韓貿易協會相關部門發布的數據顯示，今年前八個月，中國化妝品對南韓的出口額年增約 190%，顯示南韓對中國化妝品的需求大幅上升。
在南韓的購物網站搜尋「中國化妝品」，會發現以中國風唇彩、眼影、眼線筆、眉筆等彩妝為主。
官媒解讀認為，這一成長趨勢的背後，是中國化妝品品牌在南韓市場的廣泛認可和接受。 越來越多的南韓消費者開始注意並購買中國品牌的化妝品，並對中國產品的品質和性價比表示高度認可。
除了在「消費降級」大環境下，中國化妝品憑藉著自身卓越的「性價比」優勢抓住南韓消費者，另外，中國跨境電商平台的興起，也為中低價化妝品進入南韓市場提供了便利。
報導認為，中國化妝品品牌商對市場反應靈敏，採用網紅和直播帶貨、社群媒體種草等新型行銷模式，利用線上通路的紅利期實現高速發展。 與此模式對應的是通常高達 40% 以上的銷售費用率。
數據顯示，由於化妝品受眾群廣且為長期消耗品，市場需求相對廣泛且穩定，中國現存化妝品相關企業達 1,786.88 萬家。 近十年，中國化妝品相關企業註冊量整體呈現顯著成長態勢。