在蘋果公司 (AAPL-US) 公布人工智慧 (AI) 計畫後，蘋果和谷歌這對亦敵亦友的關係變得更加複雜。
這是因為雙方在搜尋和線上廣告方面是合作夥伴；但隨著 AI 改變人們在網路上尋找資訊的方式，這項遭到反壟斷調查的合作關係，將讓谷歌在搜尋引擎市場主導地位面臨新的壓力。
20 多年來，蘋果一直將谷歌作為其 Safari 瀏覽器中的預設搜尋引擎。蘋果將龐大用戶群流量引導至谷歌的搜尋業務。交換條件是谷歌每年向 iPhone 製造商支付約 180 億美元。
但讓投資人高興的是，蘋果正在進行另一項交易：與 OpenAI 合作，將 ChatGPT 導入 iPhone。這是追趕全力投入 AI 的大型科技競爭對手的大膽努力之一。今年底時，iPhone 用戶就可以免費使用聊天機器人，與 Siri 和其他應用程式結合，讓人們能夠存取知識庫，並為 OpenAI 提供進入主流 AI 技術的入場券。
蘋果的 iPhone 配備了功能日益增強的 ChatGPT 版本，將減少使用谷歌搜尋的需要。如果大量用戶開始主要透過 Siri 而不是搜尋欄與網路進行互動，那麼獨家的預設優勢將會在搜尋流量方面受到巨大影響。
蘋果與 OpenAI 的聯盟正值谷歌自有的 AI 業務的關鍵時刻。這家搜尋巨頭最近發布其最新功能「AI 概論」，該功能可以為用戶提供搜尋查詢的簡潔答案，而無需在網路上點擊。但概論以及先前的圖像生成工具幾乎立即遭到批評，因為用戶發現 AI 功能正在產生荒謬或不正確的資訊。
推出不順塑造出發行失敗的模式。市場普遍認為谷歌太急於插上 AI 的旗幟，反映出管理不善和戰略弱點。而更深層的問題也值得探究。
如果聊天機器人和其他由大型語言模型 (LLM) 提供支援的軟體一如技術高管聲稱的那樣具有革命性，那麼搜尋業務將面臨重大顛覆。
OpenAI 與媒體和科技公司達成的每項新協議，都可以被視為強化搜尋替代方案的嘗試，從而吸引人們逐漸忽略谷歌帝國。
當然，蘋果仍然可以與谷歌合作，也許最終會引入谷歌的生成式 AI 模型 Gemini，即使它繼續開發內部自有 AI 技術。
蘋果的 OpenAI 合作並沒有損害與谷歌的長期合作。但這為兩者關係憑添一些波折。在新科技尋求成為標準的早期階段，一系列新的獨家預設已成兵家必爭。