2024 年歐洲國家盃正式開幕。根據官方訊息，本屆歐洲國家盃有 13 家「全球合作夥伴」等級的主贊助商，這是中國觀眾在場邊廣告中看到中國企業數量最多的一屆歐洲國家盃。
據報導，中國企業占了主贊助商的 5 席，分別為海信 (0921-HK)、Vivo、比亞迪 (002594-CN)(01211-HK)、速賣通、螞蟻集團 (含旗下支付寶在內的 13 個子品牌)。此外，本屆歐洲國家盃得分王獎盃由螞蟻集團旗下 Alipay + 冠名，將頒發給在決賽階段進球最多的球員。
這五家品牌占據了歐洲國家盃官方贊助商超過三分之一的席位，也刷新了中國企業贊助該賽事的歷史紀錄。至此，中國已連續兩屆成為歐洲國家盃贊助商的最大輸出國。
此前，2023 年 2 月，Temu 斥資 1400 萬美元投放了超級盃廣告，被視為是 Temu 開啟全球擴張的的重要一步，幫助 Temu 在美國吸引關注。
艾媒諮詢 CEO 張毅指出，贊助國際體育賽事是企業全球化的重要途徑之一，也是國際化策略的體現。隨著中國科技進步與產業升級，歐洲國家盃贊助的豪華陣容，折射出中國企業國際競爭力提升，也是中國頭部企業全球化雄心的集中體現。
積極參與體育賽事，是中國企業多年來積極出海的縮影。事實上，歐洲已成為中國企業的出海戰略高地。
儘管歐洲國家盃只是洲級賽事，但其實觀眾卻遍及全球，規模可達 50 億人，贊助價格也數倍於超級盃廣告。目前歐足總沒有公佈具體的費用，據推算，本屆歐洲國家盃贊助門檻在 5,000 萬歐元以上，甚至比 2022 年卡達世界盃翻了一番。
中國銀行研究院研究員葉銀丹指出，五家中國贊助商分別是家電、新能源汽車、智慧型手機、跨境電商、支付科技等領域領導企業，具有成熟的全球營運模式、先進技術能力及較高市場認可度。
例如，2023 年比亞迪新能源汽車全年銷量突破 300 萬輛，其中全年出口超 24 萬輛，較去年同期成長 337%。在歐洲市場，比亞迪已攜 5 款車型進入 19 個歐洲國家，累計開店超 230 家。 2023 年 12 月份，比亞迪宣佈在匈牙利興建新能源汽車整車生產基地。今年，比亞迪也將在歐洲市場推出多款車型，騰勢品牌也計畫登陸歐洲市場。
深度科技研究院院長張孝榮表示，歐洲市場對中國企業吸引力正逐步增強，主要得益於中國企業在新技術、供應鏈和商業模式創新方面擁有先發優勢，可用人才資源和可藉鑑的經驗也不斷累積。