人均千元(人民幣,下同)、食材金貴、名流現身,在中國米其林西餐廳消費是一種耀眼的階級符號。
但現在,人們不再愛好端著紅酒揮霍,精緻西餐店面臨消費降級的衝擊,接連倒店。
米其林餐廳殞落
據《36 氪》旗下《潮生 TIDE》上周六(22 日)報導,在北京,中產階級的朋友圈裡,吃一頓 Opera BOMBANA(以下簡稱 Opera)曾是一種有錢人的象徵。
Opera 是北京第一家擁有米其林三星血統的義大利餐廳。創始人 Umberto Bombana 是義大利國寶級主廚,曾獲義大利最高榮譽「騎士勳章」。
但沒人能想到,開店 11 年後,繁華已成回憶。
今年 4 月,Opera 官方公眾號發布了一封道別信,宣布「Opera BOMBANA 將於 2024 年 4 月 14 日正式停業」。
一位在 Opera 工作了 10 年的廚師 Andy(化名)說,餐廳宣布歇業是突然的舉動,並沒有提前告知員工。
這家米其林餐廳隕落早有端倪。Andy 在年初就聽到風聲,餐廳可能不行了。Opera 給員工的福利待遇原本很好,有五險一金,公積金按最高比率繳納,還有飯補,但從年初開始,飯補被取消,這似乎是危機來臨的前兆。
再到後來,Andy 說,供貨商直接到餐廳要債,店裡還有客人在用餐,這樣不體面的討債場景發生在一家米其林餐廳,確實有些戲劇性,也預示了 Opera 即將到來的命運。
在北京,Opera 倒閉並非個案,關門的高檔西餐廳正在變多。
另一個上榜過黑珍珠和必比登的西餐品牌 TIAGO 也在四月相繼關店。在相關網站上,TIAGO 旗下四個餐飲品牌,義大利料理 TIAGO HOME KITCHEN、TIAGO URBAN KITCHEN、泰式餐廳 KEAAMI 以及西班牙料理 CASA TALIA 均顯示已關門。
消費降級
Opera 倒店的原因複雜,但 Andy 和美食博主韋恩都提到了一個共同原因:消費降級,原有受眾流失了。
Andy 提到,這些年,店裡的顧客越來越少。Opera 剛開業時,高峰期店裡能有近 100 人,店外還排滿了人。2022 年的時候,周末的晚上也能接待 30 個人左右。但在倒店前,店裡一晚上也就坐了三、四桌顧客。
除此之外,往日光鮮華麗的高端活動也消失了。這不難理解,各大品牌縮減開支,商務宴請和派對也自然變少了。Andy 說,一些顧客去了氛圍更好、價格比 Opera 更低的精緻餐廳。
回歸食欲
對北京中產階級而言,生活方式回歸食欲本身。
韋恩最近觀察到,自助餐正在變多,即便並不是以自助餐為主的牛排餐廳,也推出了 128 元暢吃套餐。
他說:「如果這一周工作餐都在吃外賣,那周末我願意花 200 塊去吃點好的,我會很願意去吃自助,即便我知道它是合成的牛排,海鮮蟹肉棒什麼的也是假的,但是它確實能提供一種很基礎的爽感。」
韋恩提到的爽感,就是情緒價值。以往人們願意花 1,000 元在高檔西餐廳享受燭光晚餐,現在人們仍然想要同樣的滿足感,只不過,心裡的預算越來越少了。
2017 年,韋恩還跟身邊的朋友說,「Opera 的麵包是北京中產的幻覺」。七年過去,Opera 倒店,幻覺也隨之消失了。
人們不再討論哪家餐廳的松露更鮮美,哪家 fine dining 的服務員更體貼了。
吃得飽,吃得爽,吃得值,才是最重要的事情。