雖然小孩子大多希望暑假永遠不會結束，但零售商卻希望返校季比以往任何時候都更早開始，而且最好是現在，趕在亞馬遜的 Prime Day 之前安排促銷活動。
沃爾瑪 (WMT-US)、Target (TGT-US) 和 Shein 希望透過運動鞋、電腦、童裝和背包等促銷活動吸引家長返校購物，並賺取原本可能流向亞馬遜 (AMZN-US) 的資金。亞馬遜將於 7 月 16 日至 17 日舉辦 Prime Day。
雖然許多社區學校要到 8 月底或 9 月才恢復上課，但返校季促銷活動已悄悄於本周和下周啟動，比往年平均提前兩天。
Annex Wealth Management 首席經濟學家雅各布森 (Brian Jacobsen) 表示，「零售商正在尋求擴大市占率。」「僅是有更大的折扣還不夠。你必須比競爭對手更早動手。」
Target 周日 (7 日) 推出為期一周的活動，比去年提前兩天，提供校服和背包 30% 的折扣，其中包括其自有品牌 Cat & Jack 的產品。沃爾瑪於周二 (9 日) 至周四 (11 日) 舉辦「有史以來最大規模的促銷活動」，也比去年提前了兩天。
Shein 將於下周一 (15 日) 開始舉辦為期 7 周的返校促銷活動，比去年促銷活動提前了兩天，也較亞馬遜 Prime Day 提前一天。字節跳動旗下的 TikTok Shop 將於本周二至下周三 (17 日) 舉辦優惠活動。
Deloitte Consulting 零售策略顧問麥卡錫 (Brian McCarthy) 表示，去年有更多家庭計畫在 7 月底前花掉大部分返校預算。
去年由幼兒園至 12 年級兒童的返校支出估計為 415 億美元，創歷史新高。根據美國零售聯合會 (NRF) 的數據，如果納入大學生，這個數字將增至 1355 億美元。
亞馬遜夏季盛會 Prime Day 為期兩天。今年這個一直被競爭對手仿效的活動比去年延後了 5 天。但亞馬遜也在周二提前發表了索尼揚聲器、T 卹、手機殼和其他商品的 Prime Day 優惠。
10 年前推出時，Prime Day 重振了零售商一年中的傳統淡季。銷售蓬勃發展，競爭對手別無選擇，只能效法。
去年亞馬遜 Prime Day 第一天就創下該公司史上最大單日銷售額。活動期間美國各零售商的網路銷售額達 127 億美元。
Prime Day 吸引了尋找各種優惠的購物者，而不僅僅是筆記型電腦和午餐盒。據估計，該活動占亞馬遜全年淨銷售額的 1% 至 2%；亞馬遜 2023 年全年淨銷售額為 5748 億美元。
越來越早開始返校促銷活動，對沃爾瑪和亞馬遜而言早有先例。它們在去年 10 月推出年終促銷活動，遠早於黑色星期五和聖誕節。
去年，購物者在亞馬遜 Prime Day 期間購買了 3.75 億件單品。亞馬遜 Prime 全球副總裁甘尼 (Jamil Ghani) 表示：「我們的會員正在尋求省錢。」「過去五年的經濟形勢一直很艱難，每個人都希望進一步節省開支。」