希音Temu等電商進軍拉美挑戰美客多龍頭地位 專家:「這1事」要留意

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希音Temu等電商進軍拉美挑戰美客多龍頭地位 專家:「這1事」要留意(圖:Shutterstock)
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除東南亞外,全球電商正日漸關注拉丁美洲市場,根據 Statista 數據,雖然拉美電商收入仍落後於亞洲、美國和歐洲,但當地擁有近 3 億數位購物者,預計到 2029 年將飆升 44%,當地電商巨頭美客多 (Mercado Libre) 不久前市值更超過巴西國家石油公司,居拉美企業之冠。

《36 氪》報導,經過 25 年的發展,美客多在拉丁美洲電商市場迎來收穫期,今年第二季商品成交金額 (GMV) 年增 20% 至 126 億美元,營收年增 42% 至 51 億美元,創下新高,淨利更年增 103% 至 5.31 億美元。

美客多財務長 Martin de los Santos 在第二季財報會議上指出,巴西與墨西哥對該公司業績貢獻大,尤其前者貢獻高達 36% 的成長,墨西哥 GMV 也成長 30%。

此外,美客多旗下線上支付服務 Mercado Pago 第二季每月活躍用戶年增 37%,實現用戶數超過 5000 萬,且賣家數量也創 2021 年來最快成長速度。商品數量豐富的同時,當日達、隔日達出貨數量也創新高,平台效率進一步提升。

拉美地區一般指美國以南的美洲地區,包括中美洲、西印度群島和南美洲共 33 個國家及地區,人口近 7 億人。較大的人口基數和年輕的人口,構成消費基礎。

報導指出,美客多也被稱為拉美版「阿里巴巴」,其發展軌跡確實能看到二​​者相當相像的發展軌跡。它們都在相當早期的時期,注重解決電商用戶的支付、物流難題,花費大量時間與金錢鋪設相應的基礎設施。

美客多在 2004 年推出 Mercado Pago,透過此支付系統,消費者可透過該平台和該地區的其他電商平台進行購物。透過 Mercado Pago,消費者可用信用卡、銀行轉帳甚至現金付款。此外,Mercado Pago 帳戶也會提供金融服務,作為虛擬錢包付款。

Mercado Pago 現已成為美客多最賺錢的分支業務,其範圍擴展至金融科技、信用卡和支付終端。

此外,美客多還發展信貸服務、加密貨幣、物流服務等其他業務,支持其電商業務發展的同時,也緊抓其他發展機會。

美客多之所以多年穩坐拉美電商平台頭把交椅,主要因為該店商在拉美市場長期且穩定的電商基礎設施投入,以及本地企業身份。

在全球電商成長放緩的情況下,電商平台也受波及,但美客多的財報證明拉美電商市場似還有相當的成長空間、亟待挖掘。

數據公司 Statista 認為,去年零售業佔拉美電商市場一半以上。在推動當地收入成長的產品類別中,電子產品表現最佳,其次是時尚和食品。電商激增的驅動因素之一是手機普及,今年初智慧手機佔電商網站流量近 85%,並達成超過三分之二的線上零售交易。

面對潛力無窮的拉美市場,中國企業自然不願放過,去年速賣通在拉美加強高客單價、中重件品類,並建立海外倉,希音 (SHEIN) 去年則在著手培養拉美本地巴西供應鏈,Temu 也加快拉美開設站點的步伐,TikTok 和快手海外版 Kwai 去年也開始在拉美探索電商業務。

希音創辦人許仰天親自拓展拉丁美洲業務,先聘請蝦皮拉美業務前高管 Felipe Feistler 擔任巴西總經理,並挖來速賣通巴西時尚品項前負責人 Fabiana Merlino Magalhaes,希音也將其拉美董事長 Marcelo Claure 任命為集團副董事長。

但即便這些跨境電商平台進軍拉美的動力充足,卻擋不住當地繁複多變的關稅政策。

以巴西為例,今年巴西眾議院批准一項提案,對在海外平台購買 50 美元以下的商品徵收 20% 關稅,超過 50 美元的進口商品仍將沿用 60% 的稅率不變。重稅之下自然會影響到跨境賣家的參與熱情,也將影響跨境電商平台的發展。