文．蔡武穆
證交所最近公布一則有趣數字，今年 8 月，台股開戶數再次突破 1300 萬人，創下新的里程碑，其中，30 歲以下，新開戶數高達 5 萬人，佔總新開戶數的 67%，整體來看，30 歲以下開戶數達 220 萬人，佔所有開戶數的 16.99%，對比三年前的 149 萬人，增加了 70 萬人，成長 46%，顯示年輕投資人的比例正在上升。
這些 30 歲以下的年輕人，大多出生於 1997 年到 2012 年間，被網路稱為 Z 世代的「數位原住民」，由於他們出生時，就接觸 3C 電子產品，生活充斥著 FB、IG、Line 等社群媒體，對於資訊吸收會比 X 世代、Y 世代來得迅速，他們的消費和投資取向，也將影響台股趨勢的發展。
相較於 X 世代、Y 世代出社會謀求穩定的工作薪水，Z 世代勇於投入股市，可以看出他們對未來的不安和隱憂。
首先，是高通膨的時代，大學畢業起薪 25,000 元，通膨吃掉薪水，如果一個人在外面住，扣掉基本生活開銷，所剩無幾，如果要買車、買房、結婚，實現人生夢想，必須要靠第二份收入來源，最簡便的方法，就是透過投資來生財。
再來，面對 AI 時代，很多工作都會被 AI 所取代，年輕人除了基本學能之外，會去尋求第二副業，而投資正好可以跟目前工作搭配，加上社群媒體的推波助瀾，「投資理財要趁早」、「投資股市可以賺大錢」等廣告宣傳，透過手機 APP 就可以直接下單，讓年輕人勇於投入股市。
當然，政策鬆綁也是關鍵之一，2014 年 1 月金管會開放當沖交易，當天買、當天賣，不需太多資本，就能在股市撈金，2020 年 10 月再開放「盤中零股交易」，過去買不起一張台積電 (2330)，現在 1 股 900 元，剛出社會薪水不多的小資族有能力負擔，甚至還有券商推出 1000、100 元定期定買 ETF，低門檻都促使年輕人勇敢開戶。
Z 世代在社群媒體中長大，互相分享資訊及交流，集體的行事風格及消費取向深受社群的影響，追求獨特、創新，但又容易受大眾文化影響，同時，他們會關心環保議題，用行動支持某項環保產品或企業，以及重視感官體驗，喜歡參與互動和沉浸式活動，這些消費體驗也會影響到日後的投資取向。
其中，電動車就是一個例子。為實現 2050 年達成淨零碳排，各國無不大力發展電動車，但以目前發展來說，電動車不只是綠能取向，車上多媒體影音、AI 智能、自動駕駛，已經打破大家對節能的想像，朝向休閒娛樂方向前進，這一點，在中國大陸尤為明顯。
圖片來源：Pixabay
來源：《理財周刊》1255 期
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