〈走進中國〉「世貿天階」空置率居高不下 客流稀少 昔日北京地標要冷落到什麼時候?

鉅亨網編譯鍾詠翔
聳立著巨大螢幕邀請「全北京向上看」的「世貿天階」,曾經是最潮地標。(圖:界面新聞)
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聳立著巨大螢幕邀請「全北京向上看」的「世貿天階」,曾經是最潮地標。

「世貿天階」離地鐵 6 號線東大橋站和 10 號線金台夕照站都不遠,於 2007 年開業。廣場中間的那塊長 250 公尺、寬 30 公尺、斥資人民幣 2.5 億元打造的天幕,迅速成為征服北京消費者的利器。

2008 年,北京奧運會主題歌曲《北京歡迎你》中出現了「世貿天階」的鏡頭。2009 年,天后蔡依林的新歌《大丈夫》MV 在這裡首播。

之後,這裡常常成為歌手新歌的打歌聖地。到了節慶日,尤其是跨年夜,天幕播放著讓人震撼的畫面,吸引無數年輕人前來,這塊亞洲最大天幕的商業價格充分綻放。 

2012 年 3 月,《甄嬛傳》劇中演員孫茜在「世貿天階」被浪漫求婚,配合亞洲巨幕展示的恩愛瞬間,不僅讓孫茜再次成為焦點,也讓「世貿天階」摘得了求婚聖地的標簽,成了引流關鍵。

此後,求婚儀式、跨年活動、旅遊打卡,讓天階大螢幕下人群摩肩接踵,成為了 80、90 後的集體回憶。 

不僅如此,當年在「世貿天階」入駐的品牌,也是消費前沿的代表品牌,比如 ZARA 在北京的首店就位於此。另外還有人均消費數百元的高檔自助餐品牌金錢豹。

因此,當時有這樣一句話代表著北京中產的消費走勢:到「世貿天階」逛 ZARA、看天幕、吃金錢豹。 

據《界面新聞》報導,如今,這樣的盛景已經不復存在。

天幕上播放著枯燥的廣告影片、ZARA 也早已不是很多人追逐的時尚品牌,金錢豹也在幾年前倒閉,消費市場的冷風迅速吹向「世貿天階」。

一位從門頭溝來的年輕人說,她到這裡是約住通州的朋友見面,但到了之後有些讓人失望。「以後應該不會再來了,人流量還不如我們門頭溝的商場多。」她說。

空置率高是「世貿天階」這幾年被討論的關鍵詞。「我覺得空置率不到 50%,也要有 40%。」一位「世貿天階」商家說。

在該商場的一層,ZARA、HM、優衣庫等快時尚品牌佔據最大面積,另外,還有愛迪達、喬丹兩家運動品牌,星巴克、哈根達斯等商鋪分散在其他地方。

在商場一層中庭廣場的東部,原本作為展示的核心鋪面卻大門緊鎖。

到了地下一層以及商場的 2、3 層,空置鋪面更多。

另一位在二樓的商家說,現在二樓關得差不多了,應該也不會再回來了,現在物業也在招商。說完,該商家搖了搖頭。

據他觀察,新冠肺炎疫情是的轉折點。疫情期間,這裡的商家普遍經營困難,曾找物業減租,但最後雙方沒有達成共識,很多商家便選擇退租。

「雖然現在也在招商,但效果不明顯。」該商家說。

如今,店鋪空置率高、品牌陳舊導致「世貿天階」的客流稀少,進而影響招租,形成惡性循環。

一位茶飲商家表示,平時來這裡的客人不多,很多餐廳都是靠外賣業務。「我們去年在這裡開業的,租金比以前便宜,目前差不多有 50% 左右的訂單都是外賣單」。