日本媒體調查報導指出，2024 年 1 至 9 月，中國品牌電視以「高性價比」獲得消費者青睞，在日本市占率提升至 49.9%，將近拿下半壁江山。
報導指出，越來越多消費者購買電視機不拘泥於日本品牌，特別是年輕人，會事先透過網路調查性能和價格等，而點名購買中國品牌。
以企業市占率來看，收購原屬東芝旗下品牌「REGZA」的海信占 40.4% 居首，中國大型電視機製造商 TCL 科技集團為 9.5%，與索尼的 9.7% 和松下的 9% 不分軒輊。
值得注意的是，以單月來看，今年 7 月以後中國企業品牌市占率一直超過 5 成。
中國品牌電視開始席捲日本，主因在於中國企業大量生產帶來成本競爭優勢，以從 55 吋來說，中國品牌電視有些價格甚至低於 10 萬日元，而索尼、松下旗下品牌可能要價 20 萬日元左右。
價格低廉未必觀看體驗比較差。事實上，近幾年電視性能方面的差異化越來越小。雖然 OLED 面板的普及和螢幕大型化的競爭，但並沒有出現改變觀看體驗的變化。
此外，智慧型手機觀看影片內容越來越普遍，消費者對大螢幕和畫質的追求也比以前減弱。因此，價格更親民、性能也不差的中國品牌正以優勢地位推動競爭。