根據交通部觀光署的統計數據，台灣今年 1-10 月赴日旅遊人次超過 504 萬，占全體出國人次的 36%，時序進入冬季，台人赴日滑雪、購物消費持續火熱。萬事達卡今 (23) 日發布調查，有 57% 台灣滑雪客捨棄北海道，轉向 CP 值更高的東京近郊新潟縣滑雪場，赴日旅遊平均於當地花費 3 萬 6，以購物消費占最多。
根據萬事達卡經濟研究所運用第三方數據在內的匿名彙總之交易數據進行的調研分析，發現最愛在冬季選擇前往日本旅行，體驗寒冷冬天以及冬季運動的旅客為台灣、香港、泰國和澳洲的旅客，囊括了冬季赴日人次的第二至第五名，第一名則是與日本有地利之便的韓國。
萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示，台灣滑雪客赴日除進行滑雪活動外，購物消費同樣是重要行程。根據萬事達卡數據顧問服務團隊分析，發現台人滑雪客平均赴日旅遊天數為 5.6 天，會安排近三分之一、平均 1.6 天的時間在滑雪行程上。
雪季期間每趟旅行平均在當地的花費約 3.6 萬元。其中以購物花費最大宗（49%），其次為住宿（25%）與餐飲（13%），滑雪場相關消費約占 5%。顯示對赴日滑雪的台人來說，除了體驗滑雪行程外，購物消費也同樣是旅行主軸。
萬事達卡經濟研究所調研分析顯示，受到北海道度假村和滑雪場費用大幅上漲影響，亞太區赴日滑雪客在上個雪季開始選擇前往價格較友善的長野縣進行滑雪。但是，台灣滑雪客則最偏愛 CP 值比長野縣更高且更容易到達的新潟縣。
根據萬事達卡分析，新潟縣（32%）和長野縣（25%）分別位居台灣滑雪客首選和第三名的目的地，顯示滑雪費用以及交通便利等因素，為影響台灣人滑雪客選擇雪場的主要原因。此外，北海道則以著名的粉雪雪質和豐富的溫泉度假設施，成為台灣滑雪客的第二大熱門目的地（26%）。
此外，該調查也指出，赴日台人滑雪客以體驗為主，專業滑雪客比例較低，64% 的滑雪客會在旅日行程中，安排一天滑雪行程。此外，有 21% 台灣滑雪客會安排滑雪兩天，僅 15% 會安排三天以上的滑雪行程。在滑雪住宿安排方面，台灣旅客則偏愛 ski-in 與 ski-out 的雪場住宿，有 62% 的台灣滑雪客會選擇住在滑雪場方圓 1 公里內，鄰近雪場與纜車站，可直接搭纜車上山展開滑雪活動。
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